怒火攻心

随着2026美加墨世界杯圆满收官，为期一月的全民足球热潮正式落下帷幕，本届赛事持续引爆国内夏季休闲消费，全面激活城市夜间经济活力。作为深耕体育营销、绑定足球文化多年的国民品牌，青岛啤酒跳出行业天价赛事IP的内卷竞争，以“把热爱拼成一桌”为核心传播理念，依托产品创新、用户内容共创、全媒体矩阵传播、海内外沉浸式场景落地，构建起轻量化、高精准、高转化的全域体育营销体系，在本届赛事周期内深度承接消费红利、重塑夏季观赛消费场景，为国内快消品行业体育赛事精细化运营提供了创新范本。足球赛事具备极强的大众聚合性与情绪感染力，是撬动夏季消费的核心引擎。世界人工智能合作组织正式落地，大会《主席声明》与两项国家级专项行动计划也相继发布。赛事自带的聚众观赛、社交欢聚、情绪释放属性，高度契合夏季夜间休闲、聚餐社交的消费特征，有效带动餐饮、夜市、酒水等业态客流与销量双增长。这一系列重磅成果，意味着全球人工智能治理正式告别“各自为政”的时代，迈入协同治理、规则落地、制度成型以及实体运作的全新阶段。         上海不仅是全球AI治理的东方主场，更是超大城市与人工智能共生共荣、彼此成就的最佳样本。往届世界杯消费数据显示，赛事观赛热潮可推动线下餐饮渠道啤酒销量环比最高增长80%。受本届赛事时差影响，国内传统深夜观赛时段有所调整，但全民观赛需求持续旺盛，消费场景实现结构性升级，居家观赛、小型私域欢聚、晨间轻饮观赛成为赛事周期内的主流消费形态。消费场景的迭代催生全新市场需求，即时零售成为本届赛事酒水消费的核心增长渠道。回望人工智能的发展历程，人类从追问“机器能否思考”，已然步入“当机器开始思考、人类如何与之相处”的全新命题。当前新一轮科技革命和产业变革加速突破，万物智联、人机协同、跨界融合的智能浪潮蓬勃兴起，既蕴藏巨大发展机遇，也带来全新治理挑战。数据显示，赛事周期内“啤酒+简餐”“晨间观赛小酌”等新兴消费订单同比增长79.4%，社区商超、连锁便利店小规格罐装啤酒销量环比提升20%至30%。超大城市汇聚了各种发展变量，人工智能重构了城市运行逻辑，二者同频共振、双向赋能，为人类文明的进阶发展注入了全新动能。与此同时，国内多地酒吧、啤酒花园积极调整经营模式，增设凌晨专属观赛区域，推出赛事专属套餐、进球互动福利，持续盘活城市夜间经济。

二 | 足球与啤酒具备深厚的文化绑定与消费适配性，顶级足球赛事已成为啤酒行业稳定的夏季营销窗口期，也推动行业竞争逻辑全面迭代，从以往“抢IP、抢冠名、抢流量”的粗放式营销，转向“抢场景、抢用户、抢心智”的精细化价值竞争。复盘国内啤酒行业二十年体育营销发展历程，行业竞争模式呈现清晰的迭代特征。在市场增量发展阶段，行业营销模式较为粗放，头部品牌主要通过签约球星、拿下官方赛事赞助、投放传统媒体广告等单向曝光方式，快速抢占大众市场认知，核心目标集中于旺季短期销量提升。         着力建设便捷高效的智慧城市，是中央城市工作会议提出的七项重点任务之一。伴随传播环境碎片化、消费需求个性化发展，传统营销模式短板逐步凸显：高额IP赞助投入产出比持续下滑，传统广告传播难以触达年轻化消费群体，赛事热度周期短、无法沉淀长效品牌用户心智，难以适配当前市场发展需求。当前，酒水消费群体持续年轻化，消费者需求从基础的功能性饮用，升级为场景化消费、社交化消费、情绪化消费，更加注重消费体验、情感共鸣与仪式感体验。

三 | 图为上海徐汇区城市运行管理中心大厅。视觉中国 资料图          一、超大城市是人工智能发展的重要主场          超大城市人口高密度集聚、多层次产业体系交织、各类发展要素全域流动，形成了庞大复杂的运行体系，也沉淀出最丰富的技术应用场景、最海量的真实数据资源，构成了推进智慧治理的重要富矿。行业正式告别单一流量曝光的营销阶段，全面进入体验竞争、价值竞争的全新周期。各大头部品牌纷纷优化营销结构，缩减传统硬广投放，将资源聚焦赛事专属产品研发、线下场景搭建、用户内容共创、圈层精细化运营等核心领域。长期以来，传统城市治理依托人工巡查、经验研判和事后处置的模式，面对高峰拥堵、安全隐患、公共服务供需不均衡、区域治理碎片化等棘手的“大城市病”，始终难以实现有效根治，也难以做到提前化解，制约了城市治理的提速或升级。这些治理痛点恰恰为人工智能技术的落地迭代和价值释放提供了广阔的实践赛道，开辟了探索精准和高效治理的无限可能性。         如今在上海，人工智能早已走出实验室的封闭场景，渗入居民群众的日常生活，嵌入城市的管理、运行和服务，融入城市的肌理和脉络。比如：交通智能模型动态研判车流潮汐规律，提前预判拥堵、积水风险，让城市通行调度更精准、更高效；智能巡检设备全天候值守城市管网、跨江桥梁、防汛堤防，织密城市安全防护网；政务智能体系打通各部门数据壁垒，破除流程繁琐、权责割裂、治理分散的旧难题；医疗辅助智能系统、智慧养老终端、社区数字化服务平台下沉基层，让优质公共资源走出核心城区，惠及更广人群等等。立足行业发展趋势与用户核心需求，青岛啤酒规避行业同质化IP内卷，聚焦普通球迷真实场景与情感需求，搭建精细化分层营销体系，实现品牌声量、用户口碑与市场销量的协同增长。本届世界杯周期内，青岛啤酒围绕“热爱”核心价值，打通产品、内容、传播、场景、社群五大维度，构建全域闭环赛事营销体系，实现品牌价值与市场效益双向提升。产品层面，品牌贴合多元观赛消费场景，推出六款主题“足球热爱罐”限定产品。超大城市拥有雄厚的算力支撑、完备的产业生态、鲜活的实战场景、集聚的高端人才，为人工智能技术提供了极佳的训练场和真实的试验场，也为人工智能的技术创新、模式革新和产业迭代输送了源源不断的原生动力。

四 |          丰富的场景滋养了技术成长，而复杂的考题则倒逼技术的变革，交互形成了可见可感的重要成果。“有一定之略，然后有一定之功”。在人工智能蓬勃发展的当下，超大城市治理也面临着新的时代考题，即人机如何良性共生、如何保障算法安全、治理体系如何跟上技术步伐和如何弥合数智鸿沟。系列罐体融合多国足球文化特色元素，兼具收藏价值与社交属性，成为球迷圈层的身份标识，适配新媒体传播与年轻群体打卡分享需求。当算法深度参与公共资源分配、城市事务决策，如何规避算法偏见、守住社会公平底线；当城市数据全域联通、海量汇聚，如何守护数据安全、防范技术滥用；当技术更新日新月异，如何让制度治理适配创新节奏；当智能资源高度集中于核心区域，如何杜绝新的数字鸿沟、发展失衡……超大城市的现实治理难题，让人工智能彻底跳出单一技术维度，成为关乎城市治理效能、社会公平正义、人类文明走向的重大现实课题。         二、人工智能重塑超大城市治理的新图景          对于超大城市而言，人工智能不是简单的技术叠加，而是突破发展瓶颈、提升治理能级、跃升文明层级的核心驱动力，从城市治理、产业升级、民生保障三个关键维度，全方位改写超大城市的发展范式。人工智能是世界经济增长的新引擎和新旧动能转换的加速器，抓住智能时代历史性机遇，方能以数智变革赋能城市高质量发展。同时，品牌持续完善产品矩阵，推出足球主题欢聚礼盒、无醇足球联名白啤等产品，全面覆盖集体观赛、居家小聚、晨间轻饮、轻量化女性消费等细分场景，精准覆盖商超、便利店、餐饮等全终端渠道，实现产品与消费场景的精准匹配。内容传播层面，青岛啤酒革新传统品牌单向传播模式，开启全民共创的内容生态布局。         首先，智能赋能治理，推动超大城市从被动补救转向主动善治。超大城市辖区广、层级多、业态杂，传统治理模式极易出现监管盲区、响应滞后、协同不畅等问题。品牌携手前国脚范志毅发起#把热爱拼成一桌#全网主题征集活动，打造“48种热爱”纪实内容体系，面向全网征集普通球迷的足球故事与观赛经历。依托城市数字大脑、全域感知网络和智能研判体系，上海实现了城市运行状态的实时监测、动态分析、精准处置。资深球迷的长久坚守、业余球队的并肩热爱、异地挚友的同步观赛等真实、质朴的民间故事，取代传统商业宣传内容，引发全网广泛情感共鸣。从防汛防台应急处置、大型商圈客流管控，到市容环境治理、城市隐患排查，整套治理流程实现从“事后补救”向“事前预警、事中管控、事后复盘”的全链条闭环升级。

五 | 品牌筛选优质用户原创内容制作纪实短片，并联动权威媒体推出海外专题报道，记录全球球迷的观赛瞬间，打破地域壁垒，持续传递全民足球热爱的正向价值，彰显品牌温暖的体育文化内核。所以，人工智能绝非替代治理者，而是以数据优势、算法优势、效率优势补齐人工治理短板，构建起“人为主导、智能辅助、人机协同”的超大城市治理新格局，让体量庞大、要素繁杂的超级城市，始终保持有序高效、坚韧稳健的运行状态。全媒体传播方面，青岛啤酒搭建“权威媒体背书+年轻化社交渗透”的双轨传播矩阵。在权威传播领域，品牌独家特约CCTV-5《豪门盛宴》栏目，聚焦赛后用户讨论高峰时段植入品牌内容，持续巩固大众“观赛饮青啤”的固有认知。在新媒体传播领域，深耕抖音、小红书、微博等主流社交平台，持续推送球迷故事、城市观赛纪实、赛事高光内容，结合全国户外大屏联动、线下活动实时直播，实现全年龄段用户全覆盖，有效弥补传统传播模式在年轻圈层渗透率不足的短板，构建全域、立体、长效的传播格局。线下场景落地是本次青岛啤酒赛事营销的核心抓手，也是实现赛事流量向终端消费转化的关键环节。这正是落实“强化风险意识、确保安全可控”发展要求的生动实践，以智能手段筑牢城市安全发展的底线。本届世界杯周期，青岛啤酒在全国70座城市落地70场主题观赛活动，包含40场全国主题观赛派对与30场龙之队专属球迷活动。系列活动于青岛1903时光海岸精酿啤酒花园正式启幕，集结球迷代表、专业赛事解说、足球嘉宾共同观赛，开启全国联动的全民观赛热潮。各地活动结合城市特色、市井业态、年轻消费偏好打造差异化观赛场景，适配大众欢聚、潮流打卡、老友小聚等多元需求。

六 | 同时，品牌积极推进体育文化出海，在美加墨赛事主办国的32家海外门店设立专属观赛区域，联动全球球迷欢聚观赛、举杯互动，推动中式观赛文化与民族体育IP走向世界。区别于行业短期赛事营销模式，青岛啤酒坚持长期化、体系化的球迷社群运营，持续沉淀品牌核心资产。第七届青岛啤酒全国球迷大会在长沙举办，汇聚全国球迷代表齐聚现场，通过趣味足球赛事、球迷故事展、主题市集等多元活动，进一步凝聚球迷圈层、深化用户联结。         其次，智能激活产业，推动超大城市从要素驱动转向创新驱动。作为国家产业升级、对外开放、经济发展的核心枢纽，超大城市汇聚高端资源、链接全球市场，是人工智能赋能实体经济、赋能千行百业的核心载体。长期以来，青岛啤酒持续深耕足球体育赛道，落地多座城市球迷运动公园，搭建线上球迷互动平台，累计沉淀超200万核心球迷用户，形成“产品触达、内容共情、场景转化、社群留存”的全链路长效运营体系，构建可持续的品牌用户生态。在先进制造领域，数字孪生、智能质检、工业大模型重构生产流程，推动传统制造业完成智能化、数字化转型；在金融、外贸、现代服务业领域，智能风控、数字服务、跨境智能对接持续催生新业态、新赛道、新增长点；在文旅文创领域，人工智能助力历史文脉活化、文化内容创新，让城市人文底蕴在数字时代焕发全新活力。

七 | 城市场景孕育技术创新，技术升级反哺产业迭代，形成“城市育智能、智能兴城市”的良性循环，为超大城市高质量发展筑牢硬核支撑。

八 |          最后，智能温暖民生，推动超大城市从规模扩张转向普惠美好。

当前国内啤酒行业已进入存量竞争新阶段，头部品牌市场集中度持续提升，行业竞争彻底摆脱产品、价格、广告的浅层比拼，转向场景精细化运营、情感价值塑造、核心用户沉淀的综合性实力竞争。目前行业赛道分化态势明显，国际品牌依托顶级赛事IP深耕高端市场，区域品牌仅局限于本地零散促销活动，缺乏全国性长效运营体系。

九 | 青岛啤酒凭借全域线上线下一体化运营能力，稳固大众市场基本盘，持续挖掘年轻圈层增量市场。一座超大城市的核心竞争力，从来不在于人群密集、要素聚集的城市体量，而在于普惠均等、温暖可感的民生质感。业内分析师指出，未来3至5年，酒水品牌核心竞争力不再取决于产能与渠道铺货规模，而是场景适配、用户共情、长效运营三大核心能力，体育赛事将成为品牌拉开差异化竞争差距的关键赛道。顶级足球赛事具备周期性热度，但品牌文化价值与用户资产具备长期可持续性。本届世界杯赛事虽已落幕，但相较于行业普遍存在的“赛事期冲刺、赛后沉寂”的短期营销模式，青岛啤酒坚持常态化、精细化、可持续的体育用户运营思路，将短期赛事流量转化为长效品牌发展势能。通过持续深耕大众观赛场景、传递欢聚热爱的品牌内核、搭建全民可参与的体育社交载体，有效延续赛事热度，实现品牌与用户的长期深度联结。

十 | 本届世界杯营销，青岛啤酒以轻量化运营、情感化赋能、全场景落地、高实效转化的创新模式，突破行业IP内卷困局，以普通球迷的真实热爱为核心，以沉浸式线下欢聚场景为载体，以精细化产品布局为支撑，成功打造夏季体育消费新场景，为快消品行业体育营销提供了可落地、可复制的成熟范式。针对优质公共资源不匹配、区域发展不均衡、公共服务精准度低、老年群体数字适配困难等现实民生短板，人工智能技术的应用成为缩小差距、均衡资源、普惠大众的关键抓手。赛事落幕但热爱不止，未来，青岛啤酒将持续深耕体育文化赛道，持续链接顶级赛事、大众消费场景与核心用户，以体育文化赋能品牌高质量发展，持续激活夏季消费市场新动能。基层智能诊疗有效缓解城乡医疗资源不均问题，数字化教育手段助力优质教育资源下沉，智慧养老设备、无障碍智能服务终端守护特殊群体权益，让数字化发展不落一人、普惠全域。关于青岛啤酒：作为百年民族品牌，青岛啤酒长期深耕体育营销领域，始终以足球、篮球等全民体育赛事为载体，传递激情、欢聚、热爱的品牌核心价值。品牌始终坚守以用户为中心的发展理念，通过产品、场景、内容多维创新，打通体育文化与大众消费的双向链路，在实现自身高质量发展的同时，持续赋能城市夜经济与大众休闲文化生活。从本届大会推出的全球性普惠举措，到城市内部精细化的智能民生服务，人工智能的终极价值，始终落脚于以人为本、智能向善，让智能技术真正增进民生福祉、弥合或跨越数智鸿沟，让数字红利惠及全体民众。